Die einjährige Feier des Tennis Channel zum 50-jährigen Jubiläum der WTA Tour, präsentiert von Intuit Quickbooks.
Die einjährige Feier des Tennis Channel zum 50-jährigen Jubiläum der WTA Tour, präsentiert von Intuit Quickbooks, wird mit Kapitel 9 fortgesetzt: Große Auswahl an Stilen (Sehen Sie sich oben unser Feature-Video an.)
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- Für Kapitel 2: Red Hot Damen-Tennis , KLICKEN SIE HIER
- Für Kapitel 3: Chrissie & Martina , KLICKEN SIE HIER
- Für Kapitel 4: Steffi & Monica , KLICKEN SIE HIER
- Für Kapitel 5: Venus und Serena , KLICKEN SIE HIER
- Für Kapitel 6: Teenager-Traum , KLICKEN SIE HIER
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- Für Kapitel 8, Globale Reichweite , KLICKEN SIE HIER
- Für Kapitel 9, Große Auswahl an Stilen , KLICKEN SIE HIER
Amerikanische Ikonen wie Evert und die Williams-Schwestern sind nur ein Teil der Geschichte. WTA-Spielerinnen aus allen Teilen der Welt haben für großes kommerzielles Aufsehen gesorgt.
Es war später Abend in der kalifornischen Wüste. Schauplatz war das Ritz Carlton Hotel, wo kürzlich eine Benefizveranstaltung für wohltätige Zwecke stattfand, bei der Tennis und Unterhaltung kombiniert wurden. Ein Vertreter von Wilson Sporting Goods nahm alles in sich auf, was er gesehen hatte. Die Veranstaltung wurde von einem Hall-of-Fame-Athleten inszeniert, der seit langem ein Liebling der Madison Avenue war. Er hatte viele andere zur Teilnahme aufgerufen, von Oscar-, Grammy-, Tony- und Emmy-Nominierten bis hin zu den Tennisstars Rod Laver und Chrissie Evert.
Inmitten von so viel Glanz und Glamour dachte der Mann aus Wilson über Evert nach. „Chris Evert?“ er hat gefragt. „Chris Evert? Lassen Sie mich Ihnen etwas über Chris Evert erzählen. Sie verkauft nicht nur Tennisschläger. Sie verkauft Volleybälle.“ Anschließend erläuterte er Everts Anziehungskraft und vor allem ihre immerwährende Präsenz als authentische und charismatische globale Ikone.
Vor fünfzig Jahren, kurz nachdem er im Alter von 18 Jahren Profi geworden war, unterzeichnete Evert einen Vertrag mit Puritan Fashions, einem Bekleidungsunternehmen, über die damals unglaubliche Summe von 50.000 US-Dollar pro Jahr für vier Jahre. Es folgten viele weitere Partnerschaften zwischen Evert und Unternehmen, darunter Lipton Iced Tea, Rolex-Uhren, Converse-Schuhe und natürlich Wilson Sporting Goods. Erst im Oktober dieses Jahres nahm Evert zusammen mit WTA-Präsident Micky Lawler an „Lessons in Leadership“ teil, einem Webcast von Morgan Stanley.
„Es war aufregend zu sehen, wie der Sport aufblühte und Sponsoren zu gewinnen, die daran interessiert waren, Tennisspielern zuzusehen, wie sie ihr Können vor einem Publikum unter Beweis stellten, das nicht nur wegen des Tennisspiels da war“, sagt Grace Lichtenstein, Autorin von „ Ein langer Weg, Baby , ein Buch über das Damentennis-Jahr 1973 – eines, das nicht nur durch Everts ersten Werbevertrag, sondern auch durch den Beginn der WTA, den Beginn der gleichen Preisgelder bei den US Open und den berüchtigten „Kampf der Geschlechter“ zwischen ihnen gekennzeichnet war Bobby Riggs und Billie Jean King.
Venus Williams bei der Met Gala, einer hochkarätigen Veranstaltung, an der auch Serena und Naomi teilgenommen haben.
© Jeff Kravitz
Die kommerziellen Möglichkeiten, die vor 50 Jahren in großem Umfang ihren Anfang nahmen, haben sich im 21. Jahrhundert beschleunigt. Keine zwei Tennisspielerinnen beweisen dies deutlicher als ein Schwesternpaar, das die Welt mit Vornamen kennt: Venus und Serena. Seit sie Mitte der 90er Jahre Profis wurden, haben die Williams-Schwestern eine Vielzahl von Werbeanzeigen geschmückt. Eine denkwürdige Anzeige mit den beiden im berühmten Film „Got Milk?“ Kampagne. Venus erschien in Werbespots für Unternehmen wie Wilson, Reebok, Tide, Kraft und Ralph Lauren. Serenas kommerzieller Lebenslauf umfasst IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank und Nike. Joe Pytka, ein verehrter Werbedirektor, der Spots mit Dutzenden von Sportlern gemacht hat, darunter Michael Jordan, Bo Jackson und John McEnroe, sagt: „Serena ist die beeindruckendste Sportlerin, mit der ich je zusammengearbeitet habe.“
Amerikanische Ikonen wie Evert und die Williams-Schwestern sind nur ein Teil der Geschichte. WTA-Spielerinnen aus allen Teilen der Welt haben für großes kommerzielles Aufsehen gesorgt. Der australische Star Evonne Goolagong war in Werbespots für KFC, Geritol und Sears zu sehen. In den 1980er und 1990er Jahren gab es die Südamerikanerin Gabriela Sabatini, eine Argentinierin, die in Kampagnen für Unternehmen wie Perrier, Rayban und McDonald’s mitwirkte. Innerhalb eines Jahres nach ihrem Sieg in Wimbledon im Jahr 2004 wurde die Russin Maria Scharapowa schnell zur reichsten Sportlerin der Geschichte. Entsprechend Forbes-Magazin 2005 verdiente Scharapowa mehr als 18 Millionen Dollar. Im Laufe der Jahre hat Sharapova Werbeverträge mit Unternehmen wie Avon, Canon, Evian und Porsche abgeschlossen. Nach dem Aufstieg von Li Na zum Spitzenspieler im Jahr 2011 rückte auch Asien ins Spiel, Nike und Mercedes gehörten zu den zahlreichen Empfehlungen des chinesischen Stars.
Wo kann man Final Space sehen?
Die Süßigkeit „Sugarpova“ von Maria Scharapowa war Mitte der 2010er Jahre ein kommerzieller Hit.
© 2016 WireImage
In jüngerer Zeit verdiente die Japanerin Naomi Osaka fast 60 Millionen US-Dollar mit 20 Unternehmenspartnern, darunter Nike, Mastercard und Louis Vitton.
„Wenn ich mit einer Marke zusammen bin, möchte ich, dass sie von Herzen kommt, anstatt nur zu versuchen, eine Botschaft zu verbreiten, nur um des Geldes willen“, sagte Osaka vor zwei Jahren in einem New York Times Geschichte mit dem Titel „Wie Naomi Osaka jedermanns Lieblingssprecherin wurde.“
Dank der charismatischen Ons Jabeur und ihrer Arbeit mit Qatar Airways, Tunisie Telecom, Lotto, Wilson und anderen ist auch Afrika ins Spiel gekommen.
Während der Weg zu Reichtum und Crossover-Ruhm für viele schnell und reibungslos verlief, war er für zwei andere Persönlichkeiten weitaus schwieriger. Obwohl die freimütige Martina Navratilova im Laufe der Jahre in einigen Kampagnen zu sehen war, wurde sie erst im Jahr 2000 – dem Jahr, in dem sie 44 Jahre alt wurde – in einem landesweiten Fernsehwerbespot vorgestellt. Dieser kam für den Automobilhersteller Subaru.
„Die meisten anderen Werbetreibenden konnten nur die Tatsache erkennen, dass ich lesbisch bin“, sagte Navratilova dem New York Times dieses Jahr. „Subaru ist das egal. Sie sehen in mir alles, was ich bin.“
Dann waren da noch die drei Phasen, die Billie Jean King durchlief. In gewisser Weise entsprach dies einer Bemerkung, die sie einmal über das Leben als Spitzensportlerin gemacht hatte. „Sie lieben dich, wenn du jung bist, hassen dich, wenn du gewinnst, und lieben dich dann wieder, wenn du alt bist“, sagte King.
Wenn es um Werbung ging, erhellte King Anfang der 1970er Jahre die Welt des Sports und der Kultur. King wurde vom Modedesigner Ted Tinling „Madame Superstar“ genannt und spielte in Anzeigen für Crest und adidas mit. Zu Beginn der 80er Jahre war der verehrte König bereit für noch mehr Marketingmöglichkeiten und begann Geschäftspartnerschaften mit Murjani Jeans, Charleston Hosiery und einem japanischen Bekleidungsunternehmen. Es gab auch Pläne, King zum Hauptsportler einer Wimbledon-Bekleidungskollektion zu machen. Um es anders auszudrücken: Madison Avenue liebte King, als sie gewann.
Billie Jean King wurde in einem grün-blauen Kleid mit Pailletten und Strasssteinen wie Kleopatra auf einer ägyptischen Sänfte, geschmückt mit roten und orangefarbenen Federn, zum Hof gebracht.
© Bettmann-Archiv
Doch dann kam die Brutalität der Geschäftswelt. Im Frühjahr 1981 gab Marilyn Barnett, Kings ehemalige Partnerin und Assistentin Marilyn Barnett, ihre Romanze öffentlich bekannt und kündigte Pläne an, King auf die Hälfte ihres früheren Verdienstes zu verklagen. Obwohl diese Klage im Herbst 1982 außergerichtlich abgewiesen wurde, gaben alle diese Unternehmen King auf. Durch die vereitelten Befürwortungen und Anwaltskosten verlor King mindestens 1,5 Millionen Dollar.
Als jedoch ein neues Jahrhundert anbrach, entdeckten die amerikanischen Unternehmen Billie Jean King wieder. In den letzten 20 Jahren war sie unter anderem bei Pearle Vision, Geico, adidas und Gatorade in ihren Werbespots zu sehen.
King hat auch mit Morgan Stanley zusammengearbeitet und mit der Markenbotschafterin des Unternehmens, Leylah Fernandez, an einem Kamingespräch mit dem Titel „See It To Be It“ teilgenommen. Alice Milligan, Chief Marketing Officer von Morgan Stanley, sagte kürzlich über Fernandez Marketinggebräu „Ihre Werte, wofür sie steht, wie sie sich präsentiert, was sie in der Welt bewirken möchte, stimmten sehr gut mit dem überein, was wir als Unternehmen tun wollen.“
Die Mischung aus King und Fernandez zeigt deutlich die anhaltende Kraft dessen, was die WTA vor einem halben Jahrhundert begann.
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