Während Tennisfans die letzten Spiele der US Open genießen, betrachtet ein Teil der Zuschauer das Turnier als Quelle der Modeinspiration.
Während Tennisfans die letzten Spiele der US Open genießen, betrachtet ein Teil der Zuschauer und Fernsehzuschauer das letzte Grand-Slam-Turnier des Jahres als Quelle der Modeinspiration, die sie nutzen können, um abseits des Platzes Looks zu kreieren.
Es mag Menschen entgangen sein, die sich nicht um Kleidungstrends kümmern, aber in Städten von Australien bis Amerika wimmelt es von kurzen Faltenröcken, Tenniskleidern, Polokragen und anderen Kleidungsstücken, die jeden so aussehen lassen wie sie selbst über eine Country-Club-Mitgliedschaft verfügen und eine respektable Rückhand.
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Die Stile sind natürlich in vollem Umfang auf den Ständen von Flushing Meadows zu sehen. Die Schüler tragen Skorts – oft die Rock-Kurz-Mischung von Tennisspielern getragen – und Crew-Socken, wenn sie auf den College-Campus zurückkehren. Junge Berufstätige und Eltern mittleren Alters tragen die vornehme und adrette Ästhetik in Cafés, Parks und überall dort, wo sie Besorgungen machen.
„Ich habe noch nie in meinem Leben Pickleball oder Tennis gespielt und habe etwa fünf Tennisröcke“, sagte die 19-jährige Stacy Sierra, als sie über den Campus der University of Notre Dame in Indiana spazierte. Sierra sagte, dass ihr der Look der Röcke gefällt und dass sie deren fließendes Material im Sommer und Frühherbst dem Denim vorzieht.
Marktforschungen zufolge stiegen die Verkäufe von Damen-Tennisbekleidung in den USA zwischen Jahresbeginn und Anfang August um 22 %, während die Verkäufe von Herren-Tennisbekleidung um 19 % stiegen.
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Der Trend, „Tenniscore“ genannt, verdankt es seinem Timing auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Es ist eine Erweiterung von Athleisure, dem zeitsparenden, komfortorientierten Konzept, das das Tragen von Yogahosen, Spandex-Shorts und anderer Freizeitkleidung in der Öffentlichkeit akzeptabel macht, ohne dass ein Training erforderlich ist.
Die Beliebtheit von Pickleball – einer einfach zu spielenden Mischung aus Tennis, Tischtennis und Badminton – sowie das Interesse an zeitloser Mode, die „polierten Komfort“ ausstrahlt, erklären, warum vom Schlägersport inspirierte Bekleidungs- und Schuhlinien dieses Jahr so allgegenwärtig sind , so Kristen Classi-Zummo, Analystin beim Marktforschungsunternehmen Circana.
Die Daten des Marktforschungsunternehmens zeigten, dass die Verkäufe von Damen-Tennisbekleidung in den USA zwischen Jahresbeginn und Anfang August um 22 % anstiegen, während die Verkäufe von Herren-Tennisbekleidung einen Anstieg von 19 % verzeichneten. Sportmarken wie Nike, Fila und Adidas haben modische Kollektionen von Tanktops, Shorts und Visieren auf den Markt gebracht, um den Trend aufzugreifen.
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Fila wiederum sagte im Juli, dass es für das Unternehmen ein idealer Zeitpunkt sei, „seine Marke und sein Produktangebot aufzufrischen“, da Sportarten wie Pickleball und Tennis immer beliebter werden. Einer der ersten Schritte bei der erneuerten Marke war eine „Bellissimo“-Kampagne, die das Unternehmen als Neuinterpretation des traditionellen Country Clubs als „Mischung aus Sport und Spiel“ bezeichnete.
Nike beauftragte die Modedesignerin Yoon Ahn damit, Outfits für Naomi Osaka zu entwerfen, die sie bei ihrem Wettkampf bei den US Open tragen sollte, sowie eine Tenniskollektion für den Einzelhandel in Farben, die „eine rebellische, anarchistische Teenager-Ästhetik hervorrufen“ sollten.
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Adidas hat zu Ehren jedes der vier Grand-Slam-Turniere eine andere Kollektion kreiert; Käufer können das kobaltblaue und schwarze Kleid kaufen Jessica Pegula trug während ihres Viertelfinal-Siegmatches gegen die Nr. 1 Iga Swiatek am Mittwoch für 130 $. Nike beauftragte die Modedesignerin Yoon Ahn mit der Gestaltung von Outfits Naomi Osaka zum Tragen bei Wettkämpfen bei den US Open und eine Tennis-Einzelhandelskollektion in Farben, die „eine rebellische, anarchistische Teenager-Ästhetik hervorrufen“ soll.
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Letzte Woche, Mode Das Magazin und die Schlägersportmarke HEAD stellten eine Tenniskollektion vor, deren Erstellung dem Modemagazin zufolge zwei Jahre gedauert hat. Auch Damenbekleidungsmarken wie Free People und Abercrombie & Fitch sind mit von der Partie, ebenso wie Luxuslabels wie Gucci, das eine Partnerschaft mit dem auf Platz 1 der Herren-Einzelliste gesetzten Unternehmen unterhält Jannik Sünder .
Laut Classi-Zummo tauchten bei Circana zum ersten Mal Tennis- und Pickleball-Bekleidung – insbesondere Sportbekleidung – in seinen Daten auf, als die Verbraucher nach dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie begannen, mehr ins Ausland zu gehen. Die Menschen wollten die Leichtigkeit des beibehalten Loungewear, in der sie lebten während des Lockdowns, aber um eleganter und gepflegter auszusehen, sagte sie.
Einige Modebeobachter kategorisieren den Tenniscore-Trend als einen Ableger von Social-Media-getriebenen Nischentrends wie „ruhiger Luxus“, bei dem hochwertige Materialien und klare Stile ohne Logos im Vordergrund stehen, und als enger Verwandter, der als „Ästhetik des alten Geldes“ bekannt ist. '
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Einige Modebeobachter kategorisieren den Trend als Ableger von Social-Media-getriebenen Nischentrends wie „ ruhiger Luxus ,“ – der Wert auf hochwertige Materialien und klare Stile ohne Logos legt – und ein enger Verwandter, der als „Ästhetik des alten Geldes“ bekannt ist. Das ist ein Begriff für Stile, die als Ausdruck von Reichtum – oft generationsübergreifend – auf dezente Weise angesehen werden.
Andere haben gutgeschrieben „Herausforderer“ Der Film mit Zendaya in der Hauptrolle handelt von einer Dreiecksbeziehung, die in der Welt des Wettkampftennis spielt und das Interesse an Tenniskleidung neu entfacht. (Vor einer Generation war es Gwyneth Paltrows Izod-Kleid in „The Royal Tenenbaums“.) Skorts erlebten ein Comeback mit der Hilfe von Berühmtheiten wie Taylor Swift, die Anfang des Jahres in beigefarbenen Plissee- und lavendelfarbenen Rüschenhosen zu sehen war, letztere sogar auf einem Pickleball-Platz.
Marken und Einzelhändler haben dies zur Kenntnis genommen, da Pickleball in nur wenigen Jahren von nahezu null auf 13,6 Millionen US-Spieler angestiegen ist. (Padel, ein weiteres Tennis-Spinoff mit Wurzeln in Mexiko hat auch an Bedeutung gewonnen, insbesondere in Europa.) Marken wie Recess Pickleball und Tangerine Paddle bieten Kleidung oder Accessoires wie Tragetaschen und anpassbare Paddel an.
Einige schreiben „Challengers“, dem Film mit Zendaya in der Hauptrolle über eine Dreiecksbeziehung in der Welt des Wettkampftennis, ein erneutes Interesse an Tenniskleidung zu. (Vor einer Generation war es Gwyneth Paltrows Izod-Kleid in „The Royal Tenenbaums“.)
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„Wir haben großes Glück, von einem wachsenden Markt profitiert zu haben, aber ich bin sogar schockiert darüber, wie schnell er gewachsen ist“, sagt Carly Llewellyn, Mitbegründerin von Tangerine Paddle, deren Unternehmen gestreifte, geblümte und andere Maßanfertigungen verkauft Paddel.
Übergroßer Tennisschläger
Einige Produkthersteller sind Partnerschaften eingegangen. Die ikonische italienische Aperitif-Marke Aperol, bekannt für den Aperol-Spritz-Cocktail, hat während der US Open eine eigene Tennis-Kapselkollektion mit Orangenthema verkauft, für die sie offizieller Partner ist. Der Fitnessstudiobetreiber Life Time und Lululemon haben eine Vereinbarung unterzeichnet, die es dem Sportbekleidungsunternehmen ermöglicht, seine Bekleidung direkt an Clubmitglieder zu verkaufen und bei wichtigen Pickleball-Events zusammenzuarbeiten.
Im April brachte Target mit der Tennismarke Prince eine zeitlich begrenzte Pickleball-Kollektion auf den Markt, die Faltenröcke und andere Artikel umfasste, die „eine unglaubliche Verkaufsdynamik in Sachen Pickleball lieferten“, sagte Christina Hennington, Chief Strategy and Growth Officer des Discount-Einzelhändlers eine Telefonkonferenz zu den Ergebnissen im Mai.
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Ersteller von Social-Media-Inhalten, von denen einige dafür bezahlt werden, Produkte für Marken zu vermarkten oder Provisionen von Einzelhändlern wie Amazon zu verdienen, haben dazu beigetragen, Tenniscore zum Mainstream zu machen.
TikTok-Videos von Talmesha Jones, 33, die ihre Tennis-Outfits zur Schau stellt, haben Tausende von Aufrufen erhalten. Die in San Antonio, Texas ansässige Content-Erstellerin kaufte vor ein paar Monaten zum ersten Mal einen Tennisrock, als ihr jetziger Freund sie nach einem Tennis-Date fragte.
Heutzutage spielt das Paar regelmäßig Tennis und Pickleball. Jones, die für einige der Produkte, die sie in ihren Videos vorstellt, eine Provision verdient, hat etwa 15 Teile, die sie für Spiele oder Besorgungen in der Stadt mischt und kombiniert. Sie plant, bei kaltem Wetter weiterhin Tennisröcke zu tragen, diese jedoch mit Strumpfhosen und Stiefeln zu kombinieren.
„Als ich meinen Zeh eintauchte, dachte ich: ‚Oh, das macht Spaß, es ist süß‘“, sagte sie. „Und man kann so viele verschiedene Dinge damit machen.“
Von HALELUYA HADERO
