Als Wilsons erste „360-Grad-Spielerin“ hat Marta Kostyuk das Sagen

„Sie lösen jetzt für eine Spitzenspielerin, deren jedes Detail beeinflussen kann, wie sie das Spiel spielt“, sagt Joelle Michaeloff, Head of Design bei Wilson Sportswear. 'Sie kann nicht an ihre Kleidung denken.'



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Als Baseline das letzte Mal mit Joelle Michaeloff, der Vizepräsidentin für Design bei Wilson Sportswear, zusammentraf, war es etwa ein Jahr her, dass das Traditionsunternehmen für Sportartikel seine Produkte auf den Markt brachte ersten Schritt in die Tennisbekleidung .



Unter der Leitung von Michaeloff stießen die ersten Lifestyle- und leistungsorientierten Kollektionen der Sportswear Division auf positive Kritiken, und das trendige Streetwear-Label Kith aus Zusammenarbeit brachte Wilson auf das Moderadar – eine Premiere für ein Unternehmen, das besser für seine Sportausrüstung bekannt ist.

Das einzige, was in der Gleichung fehlte, war das Buy-in eines Top-Profisportlers, wie die vielen Tennisspieler, die durch ihre Schläger mit Wilson Sporting Goods verbunden sind. Das Sponsoring eines ATP- oder WTA-Spielers ist eine gut sichtbare Möglichkeit für jede Marke, a) zu zeigen, dass sie es im Sportbekleidungsgeschäft ernst meinen, und b) zu beweisen, dass ihre Kleidungsstücke auch der körperlichen Herausforderung gewachsen sind.



Es ist ein bisschen einfacher, etwas zu entwerfen, das einfach nur schön ist. Aber es zum Laufen zu bringen, macht es zu einer solchen Herausforderung und buchstäblich zu meiner Lieblingsbeschäftigung auf der Welt. Joelle Michaeloff, Designchefin bei Wilson Sportswear



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Das liegt daran, dass zwar eine Reihe von Designern in den letzten fünf Jahren in den Bereich der Tennismode geströmt sind, aber nur sehr wenige von ihnen ihre Energie in die Entwicklung von Funktionsbekleidung gesteckt haben, dh. Kleidung, die speziell zum Tennisspielen entwickelt wurde, und noch weniger, die die Profis tragen würden. Wilson Sportswear hofft, in beiden Abteilungen erfolgreich zu sein.

„Es ist ein bisschen einfacher, etwas zu entwerfen, das einfach nur hübsch ist“, sagt Michaeloff. „Aber es leistungsfähig zu machen, macht es zu einer solchen Herausforderung und buchstäblich zu meiner Lieblingsbeschäftigung auf der Welt … Die Anwendung von Technik auf Bekleidung ist etwas, worüber ich sehr begeistert bin.“



Joelle Michaeloff, Head of Design bei Wilson Sportswear, über die Ausstattung der WTA-Spielerin Marta Kostyuk:



In den letzten Jahren hat sich das Interesse der Modewelt am Tennis auch auf professioneller Ebene widergespiegelt. Marken wie Hugo Boss , Lululemon Und Freie Leute sind alle ins Spiel gekommen und haben dabei Matteo Berrettini, Leylah Fernandez und Sloane Stephens ausgestattet On machte letzte Woche Schlagzeilen indem er die Nummer 1 der Welt, Iga Swiatek, und den aufstrebenden Amerikaner Ben Shelton zu exklusiven Kopf-an-Fuß-Deals verpflichtet.

Um nicht zurückgelassen zu werden, kündigte Wilson Sportswear seine Ankunft in der professionellen Tenniswelt mit einem eigenen auffälligen Namen an. Im Januar wurde Marta Kostyuk aus der Ukraine der erste Spieler, der einen Kopf-an-Fuß-Deal mit Wilson unterschrieb nach jahrelangem Wettkampf mit ihrem Blade v8 Schläger.

„Was mich an Wilson gereizt hat, ist, dass ich mich dadurch authentisch fühle“, sagte Kostyuk. „Es gibt mir das Gefühl, dass ich die einzige bin, die etwas trägt, was mir das Gefühl gibt, etwas Besonderes zu sein.“

  „Es gibt mir das Gefühl, dass ich der einzige bin, der etwas trägt, was mir das Gefühl gibt, etwas Besonderes zu sein“, sagte Kostyuk.

„Es gibt mir das Gefühl, dass ich der einzige bin, der etwas trägt, was mir das Gefühl gibt, etwas Besonderes zu sein“, sagte Kostyuk.

„Marta ist unglaublich. Wir haben großes Glück, dass sie das mit uns machen will“, sagt Michaeloff. „Und Sie lösen jetzt für eine Elitespielerin, deren jedes Detail beeinflussen kann, wie sie das Spiel spielt. „Diese Verantwortung zu tragen, ist eine große Sache, denn die Dinge müssen einfach funktionieren. Sie kann nicht an ihre Kleidung denken.“

Um dies zu erreichen, muss man sich auf die Details konzentrieren und viel von Kostyuks Feedback einbeziehen – bis hin zur Länge eines Hemdärmels oder der besonderen Konstruktion eines Rocks. „Würdest du jemals in diesem Rock ein Streichholz spielen?“ Michaeloff befragte Kostyuk, die begeistert war, dass sie es tun würde (Video oben). Später bei den Miami Open wurde Kostyuk tatsächlich in einer hellbraunen Farbvariante genau dieses Outfits gesehen.

„Ihr Feedback wird es uns weiterhin ermöglichen, noch bessere, leistungsfähigere und überlegenere Produkte herzustellen – und das ist wahnsinnig aufregend für mich“, sagt Michaeloff.

Ihr Feedback wird es uns weiterhin ermöglichen, noch bessere, leistungsstärkere und überlegenere Produkte herzustellen – und das ist wahnsinnig aufregend für mich. Michaeloff über die Zusammenarbeit mit WTA Nr. 38 Kostyuk

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  Hier bei den Miami Open abgebildet, gewann Kostyuk letzten Monat bei den ATX Open in Austin ihren ersten WTA-Pokal.

Hier bei den Miami Open abgebildet, gewann Kostyuk letzten Monat bei den ATX Open in Austin ihren ersten WTA-Pokal.

Für Kostyuk, immer Wilsons erster Botschafter von Kopf bis Fuß hat nach Jahren in der Nike-Basis einen Schritt nach vorne gemacht. Die neuen Klamotten sehen nicht nur toll aus und funktionieren gut, es hilft auch, dass die Ukrainerin einige der besten Tennisspiele ihrer Karriere spielt, während sie sie trägt.

Kostyuk, die das Jahr mit einem Sieg über Elena Rybakina in Adelaide begann, taufte die neue Partnerschaft, indem sie ihren ersten Auftritt im Grand Slam-Halbfinale bei den Australian Open im Doppel mit Elena-Gabriela Ruse aufzeichnete. Ihr Aufstieg hat sich seitdem nur fortgesetzt und gipfelte darin, dass Kostyuk ihren ersten WTA Tour-Pokal bei den ersten ATX Open, einem 250er-Event in Austin, Texas, gewann.

Sie liegt derzeit auf Platz 38 der WTA-Rangliste, ein Karrierehoch.

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