Wimbledon 2019 startet am 1. Juli
Die 133. Ausgabe des ältesten Tennisturniers der Welt, Wimbledon, steht vor der Tür; es beginnt in weniger als zwei Wochen. The Championships, Wimbledon (oder einfach bekannt als „Wimbledon“), wurde 1877 gegründet und ist einer der vier Tennis-Grand Slams und der einzige, der auf Rasen gespielt wird.
Wimbledon wird in den Monaten Juni und Juli vom All England Lawn Tennis and Croquet Club in Wimbledon, London, organisiert. Das Mega-Tennis-Event wird von Top-Tennisspielern aus der ganzen Welt in fünf Haupt-, vier Junioren- und sieben Einladungsveranstaltungen auf Rasenplätzen bestritten.
Aber nicht nur die Rasenplätze und die obligatorische weiße Kleidung der Spieler (mit nur 10 cm x 10 cm zulässiger Branding-Fläche) machen es einzigartig. Noch ausgeprägter ist die Sponsoring-Politik des prestigeträchtigen Tennisturniers.
Wimbledon ist eine Non-Profit-Organisation und alle Gewinne, die durch die Organisation des Turniers erzielt werden, werden an die LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) zur Förderung und Entwicklung des Sports im ganzen Land überwiesen. Die Mittel für die großen Entwicklungsprojekte, einschließlich der einziehbaren Dachinstallation für den Center Court im Wert von 100 Millionen Pfund, werden durch Schuldverschreibungen angesammelt.
Als Sportmarke ist sie ein perfektes Beispiel für die Verschmelzung von hochwertigem modernen Sport und beständiger Tradition. Von Anfang an steht es für Originalität, Klasse, Etikette und nicht-kommerziell getriebenes Image. Aus diesem Grund werden die Sponsoren von Wimbledon als Lieferanten bezeichnet.
Einerseits liefern die offiziellen Lieferanten, die Blue-Chip-Marken sind, ihre Produkte und Dienstleistungen (zusammen mit einem verhandelten Honorar), die für die erfolgreiche Organisation des Mega-Events erforderlich sind. Auf der anderen Seite bietet Wimbledon ihnen eine angemessene Vertretung auf und außerhalb der Gerichte und stellt sicher, dass das Gelände nicht offen kommerzialisiert wird.
Wimbledon erhielt eine Nettosumme von 47 Millionen US-Dollar von seinen Lieferanten im Jahr 2017. Bis heute gibt es 14 offizielle Lieferanten von Wimbledon.
Eine der faszinierendsten Fakten über die Lieferanten von Wimbledon ist die Langlebigkeit ihrer Verbände. Slazenger, der offizielle Balllieferant von Wimbledon, ist seit über 116 Jahren derselbe. Weitere Beispiele für langfristige Engagements sind Robinsons, Rolex, IBM und Lanson, deren Verbindung mit Wimbledon seit 83 Jahren, 40 Jahren, 28 Jahren bzw. 17 Jahren besteht.
Trotz der Konkurrenz durch andere große Marken zieht es Wimbledon vor, seine früheren Assoziationen beizubehalten. Dies unterstreicht die Tatsache, dass die AELTC Tradition, Erbe, Vermächtnis und Loyalität dem bloßen Verdrängungswettbewerb bei der Kommerzialisierung Vorrang einräumt. Im Gegenzug verlängern die Lieferanten ihre Verträge mit Wimbledon aufgrund seiner globalen Reichweite, Einfachheit und Exklusivität immer wieder.
Im Gegensatz zu jeder anderen Sportveranstaltung hat Wimbledon also immer die Kontrolle über die Lieferantenverträge und nicht die Sponsoren, die die Sportorganisation anweisen, was zu tun ist.
Die Championships, Wimbledon, tragen ein Bild von nicht-kommerziell getriebenem reinem Tennis
In den letzten Jahren hat Wimbledon jedoch seine Standards für die Exklusivität der Lieferanten gelockert, um ein Gleichgewicht zwischen der Kommerzialisierung aufgrund der Lieferantengebühren und der Originalität des Turniers zu wahren. Obwohl dies zu einer Reduzierung der Sponsoringgebühr geführt haben könnte, ermöglichte es Wimbledon, mehr als einen Lieferanten in einer ähnlichen Produktkategorie zu gewinnen.
Bei Getränken und Getränken hat Wimbledon beispielsweise derzeit Robinsons (noch Erfrischungsgetränk), Lanson (Champagner), Evian (Wasser), Lavazza (Kaffee), Stella Artois (Bier) und Pimm's (Partner) als offizielle Lieferanten.
Beispiele für einige Wimbledon-Abkommen mit einzelnen Lieferanten
Rolex
Gesamtansicht der Rolex-Uhr und der Meisterschaftslogos in Wimbledon
Die über 40-jährige Partnerschaft zwischen Rolex und Wimbledon ist ein Paradebeispiel für Bildähnlichkeit, die auf dem Streben nach Perfektion basiert. Wimbledons Streben nach Exzellenz und Bestrebungen auf höchstem Niveau wird perfekt ergänzt mit der Mission von Rolex, Präzision, Leistung und das unermüdliche Streben nach Perfektion zu erreichen.
Als eine der teuersten Uhrenmarken der Welt besteht der Zielmarkt von Rolex aus reichen, einflussreichen und mächtigen Menschen und Sportlern auf der ganzen Welt. Der Zielmarkt besteht in völliger Synergie mit den Besuchern von Wimbledon.
Rolex ist auf den Wimbledon-Anzeigetafeln und -Uhren rund um den Veranstaltungsort allgegenwärtig. Als Ergebnis der Vereinbarung besitzt es auch die Rechte zur Herstellung und zum Verkauf einer Reihe von Uhren der Wimbledon-Serie.
Rolex ist in verschiedenen offiziellen Videoserien von Wimbledon wie „The Spirit of Wimbledon“ zu sehen. Darüber hinaus hat die Verbindung mit dem achtmaligen Wimbledon-Champion Roger Federer die Verbindung mit Wimbledon weiter gefestigt.
Robinsons
Das Logo der Robinsons ist auf der Struktur des Chair Umpire zu sehen
Die Verbindung zwischen Robinsons und Wimbledon geht auf die Zeit zurück, als Robinsons 1935 hydratisierende Getränke für die Spieler in den Umkleidekabinen zubereiteten. Seit mehr als 83 Jahren ist Wimbledon heute der meistverfolgte Tennis-Grand Slam der Welt und Robinsons ist die führende und vertrauenswürdigste Erfrischungsgetränkmarke in Großbritannien.
Derzeit organisieren Robinsons gemäß der offiziellen Vereinbarung für alkoholfreie Getränke eine Kampagne rund um den Wimbledon-Tagnamen zusammen mit einer Online-Schatzsuche, bei der Kinder und Eltern mitspielen können. In der Vergangenheit versuchten Robinsons auch, ihren Umsatz zu steigern, indem sie ein Getränk in limitierter Auflage mit spezieller Wimbledon-Verpackung einführten, das zum Zeitpunkt der eigentlichen Veranstaltung verkauft wurde.
Jaguar Land Rover
John McEnroe fährt Fans zu AELTC in Jaguar als Werbeveranstaltung
5 Grundschläge im Badminton
Jaguar Land Rover ist ein relativ neuer Anbieter, der im Jahr 2015 hinzugekommen ist. Als offizielles Auto von Wimbledon besitzt JLR die exklusiven Rechte an allen Autos, die während des Turniers für die Bewirtung von Spielern und anderen Gästen verwendet werden.
IBM
IBM ist das Unternehmen hinter Spitzentechnologie und Digitalisierung in Wimbledon
Der Beitrag von IBM, Wimbledon mit der sich verbessernden Technologie auf dem neuesten Stand zu halten, ist nicht zu vernachlässigen. Digital wurde Wimbledon besucht von 18 Millionen einzigartige Geräte im Jahr 2017 69,9 Millionen Mal. Im selben Jahr hatte es 436 Millionen Seitenaufrufe und 1,3 Millionen Menschen luden die offizielle Wimbledon-App herunter.
Unter den verschiedenen Formen der digitalen Unterstützung von IBM für Wimbledon ist die interaktive Technologie die fortschrittlichste. Alle Gerichte verfügen über Kameras mit künstlicher Intelligenz (KI), für deren Bedienung kein Kameramann erforderlich ist. Diese KI-Kameras liefern Informationen an die IBM Interactive-Technologie, die den Spielstand, die Aufschlaggeschwindigkeit, die Gewinnerzählung, die Doppelfehlerzählung, die Punktzahl usw. sofort und ohne menschliches Eingreifen auf der ganzen Welt aktualisiert 4 Sekunden .
Darüber hinaus schafft diese Technologie auch 5-7 Minuten Video-Highlights jedes Spiels, das die wichtigsten Ereignisse und Punkte abdeckt, und nutzt automatisch die Intensität des Lärms und der Geräusche des Publikums in weniger als ein paar Minuten. Diese Video-Highlights werden dann eigenständig auf alle digitalen Plattformen hochgeladen.
Diese Entwicklung ermöglicht es den Fans nicht nur, personalisierte Informationen zu erhalten, sondern analysiert auch jeden Tweet zu Wimbledon weltweit, um zu verstehen, wie sich die Fans fühlen.
Einerseits reduziert die IBM Technologie den Personalbedarf, andererseits beschleunigt sie die technologiebezogenen Prozesse beim historischen Turnier. Im Gegenzug bietet Wimbledon IBM-Darstellung auf den Anzeigetafeln und Service-Geschwindigkeitsbildschirmen sowie den Zugriff auf alle Daten und eine Lizenz zur Nutzung der Daten zum Testen und zur Entwicklung der interaktiven Technologie.
Trotz seiner weltweiten Anerkennung ist es Wimbledon gelungen, sein Image des nicht-kommerziellen und reinen Tennis intakt zu halten. Aufgrund dieses einzigartigen Images von Wimbledon ist es das wohl prestigeträchtigste Tennisturnier der Welt.
Das Turnier achtet sehr auf sein Image, wenn es darum geht, Deals mit den Lieferanten zu besiegeln, die eher ein Geben und Nehmen sind als nur eine Marketingstrategie. Die Anbieter genießen im Gegenzug nicht nur die Exklusivität, mit dem Mega-Tennis-Event in Verbindung gebracht zu werden, sondern auch eine weltweite Reichweite für Tennisbegeisterte durch Fernsehen, Website, Social Media und die offizielle Wimbledon-App.
Angesichts der weltweiten Verbreitung von Wimbledon muss das für seine Lieferanten ein fantastisches Geschäft sein.
