K-Swiss, eine Marke, die einst tief in diesem Sport verwurzelt war, hat kürzlich den bedeutendsten Tennis-Neuzugang seit Jahren abgeschlossen – und die neue Führung hofft, dass dies erst der Anfang ist.
NEW YORK – Andrey Rublev sorgte in der Tenniswelt für Aufsehen, als die Nummer 6 der Welt und die amerikanische Traditionsmarke K-Swiss eine mehrjährige Partnerschaft ankündigten.
Nicht wegen Rublev, der seit Ende 2022 keinen Bekleidungsvertrag mehr hat und seitdem seine eigene Bekleidungsmarke Rublo trägt. Regelmäßige Style Points-Leser werden haben hat seine neuen Schuhe bereits entdeckt An Grundlinie auch während der Sandsaison.
Nein, die größere Überraschung kam vom amerikanischen Sportbekleidungsunternehmen: K-Swiss, eine Marke, die einst tief im Tennis verwurzelt war, nahm Rublev in einen vielseitigen Kader auf, zu dem unter anderem Cameron Norrie, Zhang Zhizhen, Yulia Putintseva und Liudmila gehören Samsonova und mehr.
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„Du willst die ehrliche Antwort? Sie haben für mich und aus meiner Sicht auch für meine Marke ein wirklich tolles Angebot gemacht“, sagte Rublev Grundlinie vor den US Open .
Der 26-Jährige hat Rublo Anfang 2023 auf den Markt gebracht , nachdem Nike sein Geschäft aus Russland abzog und anschließend entschied sich dafür, Rublev nicht zu verlängern als sein Vertrag auslief. Anstatt seinen Agenten Galo Blanco damit zu beauftragen, nach einem weiteren Deal zu suchen – insbesondere zu einer Zeit, in der sich Rublev selbst zugab, dass sich ihm keine Geschäftsmöglichkeiten boten –, entschloss er sich, seine eigene Linie zu gründen.
Bei den US Open trägt Rublev die Free Motion-Kleidung von K-Swiss mit einem überarbeiteten Rublo-Logo und seinem charakteristischen Slogan „Play for the Kids, Play for the Light“.
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„Ich wollte schon lange etwas Eigenes machen, das ist nur meins“, erklärte Rublev, diesmal nach seinem Erstrundensieg in Flushing Meadows gegenüber der Presse. „Und ich habe es getan und es begann wirklich gut zu laufen, und dann kam das Angebot von K-Swiss, was mir nur zugute kam.
„Warum also nicht? Ich habe immer noch meine Marke und der Rest ist für mich nur ein Gewinn.“
Rublevs Marke sorgte sofort für Furore mit seinen klaren und trendigen Designs auf dem Platz, und auch Rublo landete auf dem Platz Grand-Slam-Stillisten neben Namen wie Nike und Adidas anderthalb Jahre seit dem Start . Abseits des Spielfelds präsentierte die Kleidung seinen persönlichen Stil mit charakteristischen übergroßen und bequemen, von der Streetwear inspirierten Passformen.
Nachdem Rublev fast zwei Jahre lang jedes Detail seiner Kleidung abgesegnet hat, vom Stirnband bis hin zu seinen Markensocken, möchte er nun genauso in die Auswahl seiner neuen Kleidung involviert sein – im Rahmen der Partnerschaft soll es auch demnächst ein K-Swiss x Rublo geben Kapselsammlung.
„Ich wähle immer noch meine Kleidung aus, das ist also das Gute daran“, bestätigte Rublev. „Außerdem kann ich immer noch Ideen an meine eigenen Designer senden, die sie dann für mich umsetzen.
„Natürlich werden die Tennissachen jetzt bei K-Swiss liegen. Aber andere Dinge bleiben gleich…“
Rublevs neue Hypercourt Pinnacle-Schuhe sollen Anfang 2025 auf den Markt kommen, eine K-Swiss x Rublo-Kollaboration ist bereits in Arbeit.
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K-Swiss wurde 1966 von den Schweizer Brüdern Art und Ernie Brunner in Los Angeles gegründet und revolutionierte den Sport mit der Entwicklung des weltweit ersten Tennisschuhs aus Vollleder, dem K-Swiss Classic. Die größten Namen des Tennissports, darunter Venus Williams, Anna Kournikova sowie Mike und Bob Bryan, haben im Laufe der Jahre die 5 Streifen auf und neben dem Platz getragen.
Jetzt, K-Swiss befindet sich mitten in einer „Wiedergeburt“ der Marke nach der Übernahme durch die chinesische Xtep-Gruppe (auch Palladium, Supra, Saucony) im Jahr 2019. Allein im vergangenen Jahr hat das Unternehmen enthüllt ein neues Führungsteam , kündigte Pläne für ein neues Hauptquartier an und enthüllte eine Reihe neuer Schuhdesigns. Eine strategische Partnerschaft mit dem McLaren-Team der Formel 1 und ein Vorstoß in den Pickleball haben die Marke im Trend gehalten, und durch die Verpflichtung des „sentimentalen Favoriten“ des Sports, Rublev, hofft K-Swiss, auch im Tennis an der Spitze zu bleiben.
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All diese Veränderungen hinter den Kulissen haben den Ausschlag für Rublev gegeben, der sagte, er sei bestrebt, das nächste Kapitel der Marke im Tennis zu leiten.
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„Der andere wichtige Grund, warum ich mich entschieden habe, ist, dass sie derzeit viele Rebrandings durchführen. Sie werden also viele neue Sachen machen und lassen mich auch ein wenig daran teilhaben“, verriet Rublev. „Also ja, ich wollte mich auch selbst herausfordern, und hoffentlich können wir es gemeinsam auf ein gutes Niveau bringen.“
Der an Nummer 6 gesetzte Rublev trifft am Mittwoch in der zweiten Runde der US Open auf Arthur Rinderknech.
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