Warum Rafael Nadal an Werbungen weniger verdient als Nishikori und Osaka

Rafael Nadal

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Rafael Nadal wurde kürzlich von Forbes zum 27. reichsten Athleten des Jahres 2020 gewählt, eine Liste, die von seinem guten Freund und Erzrivalen Roger Federer angeführt wurde. Federer, mit einem Gewinn von 106 Millionen US-Dollar aus Preisgeldern und Vermerken, ist übrigens der erste Tennisspieler, der die Forbes-Liste anführt.



Der zweite Tennisspieler in der Forbes-Liste für das Jahr ist Novak Djokovic auf Platz 23, der ein Preisgeld von 12 Millionen US-Dollar und 32 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielte – eine Gesamtsumme von 44 Millionen US-Dollar.



Unter den Tennisspielern folgt Rafael Nadal auf Platz 27 mit einem Gesamtgewinn von 40 Millionen US-Dollar (Preisgeld 14 Millionen US-Dollar, Vermerke: 26 Millionen US-Dollar).



Zwei der nächsten drei Tennisspieler hinter Rafael Nadal auf der Forbes-Liste sind Japaner – die 29.-Platzierte Naomi Osaka und der 40.-Platzierte Kei Nishikori. Tatsächlich ist Osaka die bestverdienende Athletin der Welt mit 37,8 Millionen US-Dollar (3,4 Millionen US-Dollar Preisgeld und 34 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen).



Rein aus der Sicht der Werbung liegen Roger Federer (100 Millionen US-Dollar), Naomi Osaka (34 Millionen US-Dollar), Novak Djokovic (32 Millionen US-Dollar), Serena Williams (32 Millionen US-Dollar) und Kei Nishikori (31 Millionen US-Dollar) alle vor Rafael Nadal (26 Millionen US-Dollar). . Während es verständlich ist, dass Federer, Djokovic und Williams mehr mit Sponsoring verdient haben als Nadal, hebt Osaka und Nishikori, die vor dem Spanier liegen, einige Augenbrauen.

Sowohl Naomi Osaka als auch Kei Nishikori sind an sich gute Spieler, aber ihre Leistungen verblassen im Vergleich zu denen von Rafael Nadal. Tatsächlich ist die kombinierte Slam-Bilanz der beiden japanischen Spieler – zwei – nur ein winziger Bruchteil von Nadals 19.



Brand Rafael Nadal verkauft sich weniger als Brand Osaka oder Brand Nishikori

Rafael Nadal

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Während die Leistungen von Rafael Nadal auf dem Tennisplatz unübertroffen sind, hat die Aktie von Brand Nadal außerhalb des Platzes nicht so hell geleuchtet.

Tennis-Zertifizierung

Der Großteil der Werbeeinnahmen von Nadal stammte aus seinen Geschäften mit Babolat, KIA Motors, Nike, Richard Mille, Santander und Telefónica. Babolat ist ein französischer Sportartikelhersteller, Kia Motors ist im Automobilsektor tätig, Nike ist ein weltweit tätiger amerikanischer Schuhhersteller, Richard Mille ist ein Schweizer Uhrenhersteller, Banco Santander ist eine spanische Bank und Telefonica ein spanischer Telekommunikationsanbieter.

Rafael Nadal verdiente allein mit Nike eine geschätzte jährliche Summe von 10 Millionen US-Dollar, was etwa 38% seiner gesamten Werbeeinnahmen von 26 Millionen US-Dollar im letzten Jahr ausmachte. Der Spanier hat einen mehr als jahrzehntelangen Vertrag mit dem amerikanischen Unternehmen und hat kürzlich eine Verlängerung mit ihnen abgeschlossen.

Das ist jedoch deutlich weniger als das, was Roger Federer aus seinem Deal mit Japans Uniqlo gemacht hat - für ein ähnliches Produkt. Federer hat einen Vertrag über 300 Millionen US-Dollar über 10 Jahre mit dem japanischen Unternehmen, was ungefähr dreimal so groß ist wie der Vertrag von Nadal.

Uniqlo spielte eine bedeutende Rolle dabei, dass Kei Nishikori im vergangenen Jahr Rafael Nadal bei den Werbeeinnahmen übertraf.

Aufgrund ihrer Heldentaten auf dem Platz sind Osaka und Nishikori in Japan sehr beliebt, wo Tennis in letzter Zeit an Popularität gewonnen hat. Daher ist es nicht verwunderlich, dass beide Werbeverträge mit einer Vielzahl japanischer Unternehmen haben.

Naomi Osaka verdiente im vergangenen Jahr einen Großteil ihrer 34 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen dank ihrer Geschäfte mit All Nippon Airways, BodyArmor, Mastercard, Nike, Nissan Motor, Nissin Foods Holdings, Procter & Gamble, Shiseido und Yonex. Von diesen Unternehmen sind All Nippon Airways, Nissan Motor, Nissin Food und Shiseido alle Japaner.

Osakas Aktien stiegen in die Höhe, nachdem sie als erste japanische Spielerin einen Grand-Slam-Titel gewonnen hatte, als sie Serena Williams im US Open-Finale 2018 besiegte. Und als sie die Australian Open 2019 zu ihrer Sammlung hinzufügte, öffneten sich die Schleusen wirklich.

Naomi Osaka

Naomi Osaka

Auch Osakas Landsmann Kei Nishikori verdiente im vergangenen Jahr mehr Werbung als Rafael Nadal. Obwohl der Finalist der US Open 2014 nur 1,1 Millionen US-Dollar verdiente, verdiente er 32,1 Millionen US-Dollar an Vermerken.

Wie Osaka hat Nishikori auch Werbeverträge mit einer Vielzahl japanischer Unternehmen - Asahi Group Holdings, Jaccs, Japan Airlines, Nippon Telegraph & Tel, Nissin Foods Holdings und Uniqlo. Der 30-Jährige hat auch Deals mit Nike und Uber.

Die Diskrepanz zwischen den Werbeeinnahmen von Rafael Nadal und denen von Naomi Osaka und Kei Nishikori ist darauf zurückzuführen, dass der Spanier aus markentechnischer Sicht in einer Sportart, die auch Roger Federer und Serena Williams hat, nicht das attraktivste Angebot ist.

Der Kampfgeist des Linkshänders auf dem Platz spricht viele Leute an, vor allem die jüngeren Fans, verkauft sich aber bei den älteren, reicheren Leuten nicht so viel – zumindest nicht so wie es jemand wie Federer tut. Und wenn es um einen Markt wie Japan geht (wo die Kaufkraft zu den höchsten der Welt gehört), hat Nadal nicht die Nationalitätskarte wie Nishikori und Osaka.

Zweihand-Tennisschläger

Mit anderen Worten, Rafael Nadal ist heute nicht so marktfähig wie einige der anderen prominenten Tennisspieler. Aber das spiegelt nicht seinen Erfolg auf dem Platz wider, denn es gibt nicht immer einen direkten Zusammenhang zwischen Leistung und Werbeeinnahmen - etwas, das vor vielen Jahren von Anna Kournikova veranschaulicht wurde.

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