Eisenbud arbeitet seit über zwei Jahrzehnten mit der ehemaligen Nummer 1 zusammen und diskutierte, wie sie Markenpartnerschaften maximierten, ohne ihren Fokus auf den Platz zu verlieren.
Als sich die Teenagerin Maria Scharapowa von der aufstrebenden Profispielerin zur Wimbledon-Siegerin entwickelte, waren Markeninteressen und Partnerschaftsvereinbarungen das A und O, und das Jonglieren dieser Verpflichtungen war für ihren langfristigen Erfolg von entscheidender Bedeutung.
„Der Schlüssel liegt darin, wie Sie Ihre Einnahmen maximieren und trotzdem gewinnen“, erklärt Max Eisenbud in der neuesten Folge von Serviert mit Andy Roddick Podcast.
Eisenbud arbeitet seit über 23 Jahren mit Sharapova zusammen. Heute ist er Vizepräsident von IMG und begleitete sie zu fünf Grand-Slam-Siegen und ihrem Aufstieg zur Nr. 1, einen Titel, den sie sich erstmals 2005 sicherte, weniger als ein Jahr nachdem sie mit 17 Jahren ihren ersten Wimbledon-Titel gewonnen hatte.
Als die beiden versuchten, ihr Markenprofil auszubauen, ließen sie sich von keinem Geringeren als der Golf-Sensation Tiger Woods inspirieren, der sich Mitte der 2000er Jahre selbst auf dem Höhepunkt seines Könnens befand.
„Mark Steinberg war ein Kollege von mir, der im 13. Stock [bei IMG] arbeitete, also habe ich viel Zeit mit ihm verbracht, um herauszufinden, wie Tiger seine Geschäfte verwaltet. Er würde sich am liebsten drei Wochen im Jahr Zeit für seine Shootings nehmen, in diesen Wochen würde er fünf Shootings pro Woche machen.“
Scharapowa und Woods standen beide Mitte der 2000er-Jahre an der Spitze ihrer jeweiligen Sportart, wobei erstere bereits im Alter von 17 Jahren Wimbledon gewann.
Eisenbud machte sich sofort an die Arbeit mit Sharpaovas Vater Yuri, um herauszufinden, wo in Marias Kalender sich am besten für Sponsoring-Verpflichtungen eignete, und setzte rote Linien in den Wochen, in denen die damals Teenagerin sich auf WTA-Turniere vorbereiten und spielen sollte.
„Wir haben festgestellt, dass wir sechzehn Tage im Jahr haben, die sie nicht daran hindern würden, eine großartige Tennisspielerin zu werden. Yuri sagte zu mir: ‚Verdiene mir in sechzehn Tagen so viel Geld wie möglich.‘“
Eisenbud wendet diese Strategie weiterhin mit Spielern wie Li Na, Emma Raducanu, Ajla Tomljanovic und Madison Keys an. In einer anderen Anekdote erzählte er Roddick genau, wie Li, der später Chinas erster Grand-Slam-Einzelsieger wurde, auch der erste von Nike verpflichtete Spieler wurde, der Aufnäher auf seiner Kleidung trug.
Racquetball-Schläge
Schalten Sie die nächste Folge von ein Serviert mit Andy Roddick auf T2, dem zweiten Sender des Tennis Channel, ab Sonntagabend, 3. März.
