Die Verbindung von Mastercard mit den Australian Open ist ein weiterer Schritt in der Entwicklung des Sportsponsorings

Roger Federer Australian Open 2018

Roger Federer bei den Australian Open 2018, im Hintergrund das Mastercard-Logo deutlich sichtbar



Wenn man eines über die „unbezahlbare“ Marketingkampagne von Mastercard sagen kann, dann, dass der Slogan wie wenige andere stecken geblieben ist.



Es gibt Dinge, die kann man mit Geld nicht kaufen. Für alles andere gibt es Mastercard.





Mir war nicht bewusst, dass es über 20 Jahre her ist, seit wir die ersten „unbezahlbaren“ Anzeigen gesehen haben. 20 Jahre sind eine lange Zeit für eine einzige Kampagne, die so allgegenwärtig ist; Irgendwie kann man mit dem ganzen Geld nicht alles kaufen, die Idee ist noch nicht alt geworden.

Es macht also Sinn, dass Mastercard versucht, den Rückrufwert der unbezahlbaren Kampagne zu nutzen. Und genau das hat es bei seinem Vorstoß in den Bereich Sportsponsoring getan.



Ich hatte zuvor darüber gesprochen, wie Mastercard alles unternommen hat, um das Fan-Erlebnis bei den Australian Open zu verbessern. Mit Initiativen wie Priceless Cities (zu denen Melbourne gehört), der App 'Served', dem AO Fanbot im FB-Messenger und den unbezahlbaren Überraschungen für Mastercard-Nutzer werden die Fans bei den Open auf eine Art und Weise betreut, die sie noch nie zuvor hatten Vor.



Still-Tennisschuhe aus weißem Leder

Aber wie Sarah Pike (Mastercards Australasia VP of Marketing and Communications) uns sagte, sind die Australian Open nicht die einzige Veranstaltung, die Mastercard im Sportbereich vorgesehen hat. Der Finanzdienstleistungsriese hat sich auch mit Cricket Australia zusammengetan und damit sichergestellt, dass beide Sommersportarten Australiens abgedeckt sind.

‘Kumpel, Unfug & Erinnerungen. Unbezahlbar.'



Das ist der Slogan, der für die Cricket-Bindung verwendet wird, und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Cricket, vielleicht viel mehr als Tennis, ist ein Gruppenerlebnis für die Fans. Sie treffen sich mit Ihren Freunden, um ein Spiel zu sehen, oder sogar mit zufälligen Fremden, die sich durch eine gemeinsame Liebe zum Sport mit Ihnen verbinden und dabei unauslöschliche Erinnerungen schaffen.



Die Kampagne „Barbie Army“ ist die beste Verkörperung dessen. Jahrelang hatten die englischen Cricket-Fans es den Aussies durch die 'Barmy Army' und ihre urkomischen Gesänge angetan, aber jetzt hat Mastercard Australien die Chance gegeben, darauf zu reagieren.

Australier lieben ihren Sport und sie lieben ihre Grillabende, und darum geht es bei der Barbie-Armee. Die Fans im Stadion füllen die Luft mit ihren Erwiderungen auf die Barmy Army, während sich die Fans zu Hause um ihre Grillgruben versammeln und die Gesänge mitmachen. Es ist ein Cricket-Fest, das sowohl Spaß macht als auch schelmisch ist, was wahrscheinlich der Grund dafür war, dass es letztes Jahr während der Ashes so ein großer Erfolg war.

Neben den Australian Open und Cricket Australia hat Mastercard auch Partnerschaften mit der Rugby-Weltmeisterschaft (die nächstes Jahr in Japan ausgetragen wird), dem Finale der UEFA Champions League, der Open Championship im Golf, den French Open in Paris und einigen anderen geschlossen Sportveranstaltungen auswählen. Bei all diesen Events erwarten die Fans viele Überraschungen und lustige Aktivitäten von Mastercard, die das gesamte Sporterlebnis im Allgemeinen nur bereichern können.

Hier muss jedoch eine Frage gestellt werden: Warum? Warum misst Mastercard dem Sportsponsoring so viel Bedeutung bei?

Die Antwort liegt in Daten. Insbesondere die Daten zu den Verbraucherausgaben, die einige faszinierende Erkenntnisse darüber liefern, wie eine ganze Volkswirtschaft von einem einzigen Sportereignis profitieren kann.

Wie uns Sarah Quinlan, Senior Vice President of Marketing Insights bei Mastercard, mitteilte, unterscheiden sich die Ausgabenmuster während der Australian Open deutlich von anderen Jahreszeiten.

Zuerst das Offensichtliche: Der Tourismus erlebt einen großen Sprung, da Menschen aus der ganzen Welt für ihre zwei Wochen Tennisunterhaltung nach Melbourne kommen. Aber abgesehen davon stiegen sogar die gesamten Inlandsausgaben in Melbourne während der Open (2017) um 3,6%.

Diese erhöhten Ausgaben beziehen sich nicht nur auf Rohstoffe. Stattdessen besuchen mehr Menschen Bars (28 % wandern), essen in Restaurants (21 %) und zahlen für Hotelzimmer (9 % Anstieg).

Quinlan hat wiederholt betont, dass die Menschen heutzutage mehr für Erlebnisse als für Waren ausgeben, und die Daten zeigen genau das. Seit dem Wirtschaftsabschwung vor einem Jahrzehnt hat sich die Idee, mit seinem Geld bleibende Erinnerungen zu schaffen, bei Verbrauchern auf der ganzen Welt tief verwurzelt. Der Kauf von ausgefallenen Gadgets und Schmuck ist passé; Reisen und Abenteuer sind der neue Luxus, nach dem sich die Menschen sehnen, sich leisten zu können.

Gibt es eine bessere Ausrede als eine sportliche Extravaganz, um sowohl die Reise- als auch die Abenteuerboxen anzukreuzen? Fans würden alles tun, um Roger Federer spielen zu sehen, bevor er in Rente geht, oder die volle Hitze der aussie-englischen Cricket-Rivalität zu erleben. Und sobald diese Fans die Stadt erreichen, in der die Veranstaltung ihrer Wahl stattfindet, möchten sie auch die lokale Kultur aufsaugen, neue Küchen probieren und im Allgemeinen Dinge tun, die sie noch nie zuvor gemacht haben.

Wie viele andere Organisationen ist Mastercard auf der Suche nach einem Einblick in die Schatzkiste des Sportsponsorings. Und wenn ich dieses Jahr nach Melbourne Park reisen sollte, wird das Sporterlebnis für die Fans immer besser.

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